無論是東方的一杯茶,還是西方的一杯咖啡,都是一個(gè)奇跡。這兩大世界主流飲品,一個(gè)猶如高山流水之聲的古琴,一個(gè)像和弦豐富而轟然奏響的鋼琴,都曾成為人類走向新文明的序曲!
北回歸帶貫穿而過的云南南部,是造物主眷顧的寵兒,洋溢滿熱情地用茶和咖啡,源源不斷地向世界輸送著多巴胺。
當(dāng)茶與咖啡在這片古老的土地上交相輝映,會(huì)激蕩出什么樣的火花?10月14日,以“茶與咖啡:熱情的北回歸帶多巴胺的原野”為主題的活動(dòng),在第十五屆中國云南普洱茶國際博覽交易會(huì)隆重上演。
本次活動(dòng),是在云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下,由深圳市華巨臣國際會(huì)展集團(tuán)有限公司、《普洱》雜志社聯(lián)合主辦?;顒?dòng)以《普洱》雜志的專業(yè)性和權(quán)威影響,力邀國內(nèi)外著名學(xué)者、專家、知名品牌企業(yè)等,以生活方式為切入點(diǎn),共話產(chǎn)業(yè)升級(jí)、融合發(fā)展,引領(lǐng)“中國的味道,世界的生活”。
茶咖聯(lián)袂,兩界匯集。蒞臨現(xiàn)場的嘉賓,包括普洱茶、咖啡兩個(gè)行業(yè)的專家代表、行業(yè)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)代表、企業(yè)代表等,他們分別是:
云南省原副省長、原政協(xié)副主席、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長《普洱》雜志顧問陳勛儒先生
云南省政府參事、《普洱》雜志顧問王敏正先生
云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員、廳茶產(chǎn)業(yè)工作組專職副組長王興原先生
云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳綠色食品處處長張小喆先生
云南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授云南省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重點(diǎn)茶業(yè)專家組組長呂才有先生
云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長何青元先生
云南省咖啡產(chǎn)業(yè)專家組組長夏兵先生
普洱市茶葉和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張林群女士
孟連縣政府副縣長李建榮先生
江城縣人民政府副縣長涂俊奇先生
深圳市華巨臣國際會(huì)展集團(tuán)有限公司企劃部總監(jiān)羅紅得先生
《普洱》雜志社社長羅洪波先生
開題致辭
茶咖融合美美與共
云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員、廳茶產(chǎn)業(yè)工作組專職副組長王興原先生
滇南自古雄奇,古以彩云名之。北回歸帶縱貫?zāi)喜?,青藏高原南緣的高山峽谷構(gòu)成了滇西北,決定了云南多元且獨(dú)特的氣候特征——年溫差小、日溫差大、干濕季分明。這些先天條件,成為特色農(nóng)作物生長的黃金地帶。
地處北回歸帶的云南,孕育了獨(dú)特的大葉種茶和世界精品小??Х?,這兩大產(chǎn)業(yè)作為云南興邊富民的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。普洱茶是云茶產(chǎn)業(yè)的金字招牌,同時(shí)還是世界茶樹之源,歷史悠久的茶文化與古茶園栽培、管理方式,形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)具魅力的少數(shù)民族群落文化,新晉世界文化遺產(chǎn)的景邁山,更是中國茶山的范本,是具有世界價(jià)值的文化瑰寶。
云南的咖啡種植歷史能夠追溯到一個(gè)世紀(jì)以上。經(jīng)過多年發(fā)展,現(xiàn)在云南省咖啡面積和總產(chǎn)量占全國98%以上,幾乎獨(dú)立撐起中國咖啡資源的半壁江山。隨著精品咖啡率和咖啡精深加工率“兩率”的提升,云南咖啡逐漸沖破迷霧,迎來曙光。
云南的一片茶葉、一??Х龋蔀槭澜绐?dú)具魅力的農(nóng)業(yè)文明的兩種引領(lǐng),并成為提振鄉(xiāng)村振興的兩大重要產(chǎn)業(yè)。兩相融合,美美與共,兩大產(chǎn)業(yè)的融合給我們提供了對(duì)美好生活需求的向往,引領(lǐng)一種叫“云南”的生活方式。
主題發(fā)言一
生態(tài)價(jià)值是云茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展底色
云南省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)(茶葉)專家組組長呂才有
中國茶葉文明是華夏文明的重要符號(hào),“茶”字象征著人在草木間的寫意生活,表達(dá)了人與自然的完美融合,自古以來,以“茶、瓷、絲”三位一體構(gòu)建起聯(lián)系東西方文明的大通道。茶葉成分中的咖啡堿帶來熱情的表達(dá),茶氨酸則輸送冷靜的心緒,茶多酚幫助人體趨向平衡的維系。
茶葉的生態(tài)文明是云南茶最重要的屬性,它使得茶文化健康優(yōu)雅,供給并輸出茶葉的健康價(jià)值、文化價(jià)值、營養(yǎng)價(jià)值、功能價(jià)值?;诓璁a(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展的典范,文化價(jià)值的載體,2023年誕生中國首個(gè)生態(tài)日:8月15日。
2022年云南茶園面積795.5萬畝,居全國第一;產(chǎn)量53.4萬噸,居全國第一;綠色有機(jī)茶園244.7萬畝,居全國第一;古茶資源居全國第一、古茶園第一;普洱茶唯一、景邁山唯一。
這無可置疑的“四個(gè)第一,二個(gè)唯一”奠定了云茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)揮支柱產(chǎn)業(yè)作用??v貫長山大水的云南大地,一杯杯茶,是令人仰望的一座座高山,云南茶山給人豐富多元的審美,極具原生態(tài)的自然環(huán)境更是云南茶的底色。生態(tài)價(jià)值賦予茶的不僅是健康愉悅之道,更是云南茶產(chǎn)業(yè)無可代替的核心競爭力。
主題發(fā)言二
云南咖啡的“兩率”之路
云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳綠色食品處調(diào)研員、省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化咖啡產(chǎn)業(yè)專家組組長夏兵
茶和咖啡作為兩種引領(lǐng)世界風(fēng)潮的飲品,綿延千百年而不衰。
云南是中國唯一規(guī)模化生產(chǎn)咖啡的省份。雖然云南咖啡產(chǎn)量只占全球1%,卻占全國98%,品質(zhì)與哥倫比亞相似的云南咖啡,以“濃而不苦、香而不烈、略帶果味”的風(fēng)味,俘獲了越來越多的味蕾。
近年來省委省政府的重點(diǎn)扶持,大力提升了云南咖啡“兩率”,即云南精品咖啡率和精深加工率,云南咖啡取得了里程碑式的發(fā)展。自2020年始,云南咖啡連續(xù)三年領(lǐng)先紐約市場期貨價(jià),近幾年和國際接軌密切,打破了過去主要以商業(yè)豆為主,沒有定價(jià)權(quán)的局面。而令國人引以自豪的是,中國是目前全球咖啡消費(fèi)增長速度最快的國家,全國咖啡館在20萬家以上。上海是全世界咖啡館最多的城市,本土品牌瑞幸突破1萬家門店,于去年開始趕超星巴克。
隨著云南咖啡豆出口不斷減少,進(jìn)口開始增加??Х犬a(chǎn)業(yè)鏈中,農(nóng)業(yè)端和生產(chǎn)端只占7%,其余的集中在市場端,因此培育市場是未來咖啡振興的重中之重。精品咖啡議價(jià)空間大,但目前也存在品種太單一;優(yōu)良品種種植面積小;加工不夠規(guī)范,精深加工滯后等弊端。
未來,省政府將繼續(xù)為咖啡產(chǎn)業(yè)提供政策、資金雙支持,抓緊落實(shí)“咖六條”,致力于云南咖啡品質(zhì)和價(jià)格雙提升。下一步產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo):實(shí)現(xiàn)咖啡精品率3年達(dá)到30%;大力扶持精深加工;三年內(nèi)咖啡精深加工率提升至80%,實(shí)現(xiàn)加工產(chǎn)值和上繳稅收翻番。并加大知名品牌培育力度,形成有影響力的企業(yè)產(chǎn)品品牌和精品咖啡品牌。
碰撞與交融
茶與咖啡的對(duì)談
茶與咖啡在現(xiàn)代的遇合,從某種程度上說是當(dāng)今世界求同存異,利益與共的趨勢。隨著全球化的推進(jìn),茶與咖啡這兩種文化的碰撞與交融愈加明顯。
在“碰撞與交融:茶對(duì)話咖啡”環(huán)節(jié),來自茶行業(yè)和咖啡行業(yè)的6位嘉賓,面對(duì)茶的淡雅與咖啡的濃郁、茶的悠然與咖啡的激情,碰撞后會(huì)出現(xiàn)什么樣的交融?
云南咖啡需要世界的眼光
精品咖啡品牌“咖啡公社”創(chuàng)始人林德恩(EricBaden)
我來到中國已經(jīng)25年,從事咖啡產(chǎn)業(yè)十年,我把公司命名為“咖啡公社”,因?yàn)槟菚r(shí)的中國沒有真正好喝的咖啡,咖農(nóng)也很貧窮,“公社”一詞帶有濃厚的中國色彩,帶有互助的意味。我一直想努力使得云南咖啡達(dá)到精品咖啡的標(biāo)準(zhǔn),幫助咖農(nóng)致富的同時(shí),發(fā)展自己的事業(yè),這是一種共贏的局面?,F(xiàn)在看來我們有非常大的機(jī)會(huì),云南已經(jīng)出現(xiàn)很多咖啡莊園,從事推進(jìn)咖啡業(yè)態(tài)向精品化發(fā)展。
這里我分享一個(gè)有意思的觀點(diǎn),那就是大約30年后,隨著全球氣候變化,世界現(xiàn)存面積約60%的咖啡產(chǎn)區(qū)將不再適應(yīng)種植咖啡。但云南處于整個(gè)世界咖啡帶的最北邊,海拔較高,對(duì)于氣候變化導(dǎo)致的平均氣溫升高受到影響的可能性較小。對(duì)于云南咖啡產(chǎn)業(yè),我覺得還應(yīng)該努力穩(wěn)定生產(chǎn)管理。云南咖啡豆的主要種植品種是卡蒂姆種,我們需要種植更多樣的優(yōu)良品種。嘗試云南咖啡的國際化需要在幾個(gè)方面取得成功:
1.云南咖啡品質(zhì)有待提高并保持一致;
2.需要降低生產(chǎn)和物流成本才能在全球范圍內(nèi)具有競爭力;
3.云南咖啡需要成為具有自身特色、能夠在全球范圍內(nèi)積極推廣的鮮明品牌;
4.我們需要在主要咖啡市場設(shè)立云南咖啡大使,以促進(jìn)人們更好地了解云南咖啡。
此外,云南咖啡需要世界的眼光,我們可以走出國門,參加國際咖啡界比賽,也要引進(jìn)國外比賽。
解讀一杯好咖啡
云南省精品咖啡學(xué)會(huì)秘書長劉標(biāo)
茶和咖啡的品飲風(fēng)味都講品種、區(qū)域、拼配,都是為了去呈現(xiàn)一種最佳的產(chǎn)品形態(tài)、口感。茶和咖啡如同東西方兩種文化的碰撞,茶如同中國畫,重神韻;咖啡是西洋畫,重寫實(shí),可看出兩種飲品在沖泡上都自成風(fēng)格??Х戎v究風(fēng)味的標(biāo)準(zhǔn)化、平衡感和一致性,我們品味它的香氣濃淡、酸度強(qiáng)弱,美國人據(jù)此最早把咖啡風(fēng)味做成風(fēng)味輪。制作一杯好咖啡,應(yīng)把握源頭,品種很關(guān)鍵。萃取時(shí),甚至水的酸堿度都會(huì)影響口感。一般而言,我們會(huì)用ph值7左右,酸堿度適中的用水,如此風(fēng)味最佳。萃取度的輕重也要把玩,我們采取18到20的萃取度,做到精準(zhǔn)、數(shù)字、控制。喝茶則不一定非要儀器測量,每個(gè)茶藝師都會(huì)沖泡出不同風(fēng)味的茶。
生活方式的底層伴奏
上海富民咖啡合伙人,創(chuàng)意茶咖品牌浮力輕咖創(chuàng)始人劉欣澤
我是咖啡浪潮中一名堅(jiān)定的創(chuàng)業(yè)者,三年前孵化了一個(gè)精品咖啡品牌。我的運(yùn)營理念,首先是更具氣氛的需求場景,如今年輕人對(duì)各個(gè)場景的需求很多樣化。咖啡是伴隨每天人生狀態(tài)的產(chǎn)品,浮力輕咖運(yùn)作的第一個(gè)爆品是一款對(duì)應(yīng)健身場景的輕咖,不帶糖脂,這是一款便攜暢飲裝。
二是更加豐富的情緒價(jià)值。咖啡本質(zhì)上是一種產(chǎn)品,它的魅力在于人們會(huì)以此點(diǎn)亮每一天的生活,哪怕是一些意外的小驚喜。我們做過一款咖啡盲盒,使一杯咖啡附帶獎(jiǎng)券,分別是八味鮮果。這其實(shí)是“咖啡福彩”,許多年輕人會(huì)為了追求這種驚喜,不斷復(fù)購和續(xù)杯,很成功。
三是年輕人除了簡簡單單喝一杯咖啡,其實(shí)都有更深層的表達(dá)愿望,比如深究一款咖啡豆是否有機(jī)。實(shí)際上,不管做年輕市場還是其他市場,都是定位人群需求,打磨出最高性價(jià)比的產(chǎn)品,才能致勝盈利。
秋天的第一杯奶茶可以自己來調(diào)
韓國著名茶人、智默堂創(chuàng)始人金容紋
在游歷了30多個(gè)國家后,我最終選擇定居云南并研茶至今。說到云南茶產(chǎn)業(yè)黃金帶的優(yōu)勢,我想先談兩個(gè)公認(rèn)。第一個(gè)公認(rèn),世界公認(rèn)的黃金產(chǎn)茶帶主要指北緯30°上下波動(dòng)5°的覆蓋范圍,這是一片神奇的區(qū)域,是奇妙自然景觀的聚合,更是孕育好茶的地帶,而云南的瀾滄江中下游便在這一區(qū)域內(nèi),包括了大家所熟知的西雙版納、臨滄、普洱等。第二個(gè)公認(rèn),云南是世界茶樹原生地,是全球獨(dú)一無二的古茶樹王國。兩個(gè)公認(rèn)實(shí)際上是全球角度的優(yōu)勢。瀾滄江中下游流域得天獨(dú)厚的地理、氣候、土壤環(huán)境,讓云南成為世界茶樹原生地,云南茶因地域廣闊、品種豐富、適制性多樣等綜合因素,其所展現(xiàn)出來的風(fēng)味特征是非常豐富多元的,這種豐富性在全世界范圍內(nèi)并不多見,具有極高的可塑性和市場適應(yīng)性。
個(gè)人認(rèn)為,云南茶品牌國際化需要在這些方面改變和努力:
①產(chǎn)品多樣化,豐富符合現(xiàn)代快消費(fèi)生活的袋泡茶、固體茶飲料、茶食品等讓生活更輕松、更便捷、更健康的茶產(chǎn)品。
②品類豐富化,除了可以用云南茶原料生產(chǎn)傳統(tǒng)普洱茶外,生產(chǎn)可以替代世界最大飲料市場——咖啡市場的茶產(chǎn)品,把茶品類的外延擴(kuò)大,去對(duì)標(biāo)飲品市場,而不是只對(duì)標(biāo)茶行業(yè)市場。
③茶品牌準(zhǔn)備好迭代升級(jí),云南的茶品牌應(yīng)該依托這個(gè)科技的時(shí)代,做到原料的國際有機(jī)認(rèn)證、做到生產(chǎn)設(shè)備的更新迭代,做到工藝的優(yōu)化升級(jí),做到包裝的精致審美。
④茶飲方法的多樣化,去創(chuàng)造大眾容易接觸到的飲茶方法和飲茶環(huán)境,研究開發(fā)和推廣新的茶產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)的新飲茶法、新空間、新服務(wù)、新功能。
陽光雨露和土壤造就風(fēng)味
云南省茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長徐亞和
茶葉和咖啡都是生物體,同樣受到陽光雨露和土壤條件的影響,所不同的是咖啡為一次性采果收獲,茶葉可以一年采摘春茶、秋茶、夏茶。它們的沖泡也有顯著差異,咖啡是一次性沖飲,消耗比較快,而一泡茶也許可以提供一天的飲用,反復(fù)沖泡,獲得的滋味和口感都是迥然的。
我早年對(duì)于咖啡風(fēng)土也受到耳濡目染的熏陶,以我的經(jīng)驗(yàn)來看,地處海拔900米的咖啡豆具有堅(jiān)果風(fēng)味,海拔1200米的咖啡帶有柑橘香,而1500米以上則是顯著的云南小??Х蕊L(fēng)味了,果酸明顯。
總體來說,云南是一片神奇的土地。一片葉子,在云南可以是風(fēng)味幻化,百山百味的山頭茶韻;一粒豆子,可以是風(fēng)味迥異,滋味飽滿的咖啡。一款好的普洱茶也如同咖啡,既要品種好,也需要適宜的生長環(huán)境,更需要過硬的工藝加持,以及妥善的倉儲(chǔ)管理。
茶咖不僅是飲品,更是創(chuàng)意產(chǎn)品
顏葉浮山品牌總監(jiān),2020京東(集團(tuán))健康品牌視覺講師張凱
顏葉浮山基于普洱茶的傳承和創(chuàng)新,如今在全國拓展出10余家門店。我們是站在普洱茶前輩的肩膀上做出了今天的成績,心懷感恩。
顏葉浮山一直致力關(guān)注于年輕人怎么喝茶的問題,努力把新中式茶飲和東方美學(xué)融合,把傳統(tǒng)茶文化融入新的場景,試圖讓把東方人的智慧在現(xiàn)代、新派的消費(fèi)理念重構(gòu)和消解?;趥鞒凶鰟?chuàng)新,基于創(chuàng)新做消費(fèi),將云南茶做成讓云南人為之驕傲的產(chǎn)品,并分享給世界.從這個(gè)意義上說,我們是挺傳統(tǒng)。對(duì)于年輕人而言,茶咖不只是飲品,而是創(chuàng)意產(chǎn)品、豐富體驗(yàn)、品牌感召、共性社群的集合,是一種新型的社交方式。
場景化體驗(yàn)對(duì)未來的產(chǎn)品模式將是一種新的領(lǐng)域,我們一直在實(shí)踐對(duì)傳統(tǒng)茶的創(chuàng)造表達(dá)中,秉承中國東方傳統(tǒng)茶文化兼新時(shí)尚美學(xué)態(tài)度,讓更多的人去了解東方文明的自然產(chǎn)物,享受茶韻與香氣。同時(shí)也希望傳遞這種健康、養(yǎng)生和美感的理念,用儀式感和氛圍感的兼?zhèn)?,提升感官體驗(yàn),全方位滿足年輕人的喝茶需求。
對(duì)話嘉賓寄語
林德恩:咖啡是西方來的,希望在中國成功;茶是東方樹葉,希望在西方扎根。
劉標(biāo):希望云南咖啡走得更遠(yuǎn),飛得更高。一定會(huì)更上一層樓。
劉欣澤:長期一定是光明的,要永遠(yuǎn)年輕,永遠(yuǎn)熱血,像創(chuàng)業(yè)者一樣地保持熱情。
金容紋:云南茶也將在全世界開花,香氣滿滿。
徐亞和:茶和咖啡都是云南的精彩。
張凱:茶葉是才華,咖啡是天賦,二者交融才能鑄就卓越。
總結(jié)發(fā)言
有一種世界向往的生活叫云南
《普洱》雜志社社長羅洪波
茶和咖啡也是人類激情、快樂、浪漫、幸福的激發(fā)者,云南就是一片多巴胺的原野。傳統(tǒng)與時(shí)尚、東方與西方,文明在這里碰撞、互鑒與交融。在云南,茶與咖啡演繹著中國生態(tài)文明的健康篇章,這種“道法自然”的生活方式,讓世界向往。
羅洪波社長從五個(gè)方面給大家進(jìn)行了分享:北回歸帶,茶與咖啡共同的家園;茶與咖啡正塑造和形成中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的云南模式;茶咖之旅開啟世界向往的云南生活方式;茶與咖啡品評(píng)互鑒美美與共;潮飲時(shí)代茶咖中國;
茶與咖啡的融合之路已經(jīng)開始,需要智慧的光芒照亮未來:原產(chǎn)地的保護(hù),自然生態(tài)的延續(xù),倫理的發(fā)揚(yáng),是茶與咖啡以中國標(biāo)識(shí)給世界品質(zhì)形象的基礎(chǔ),什么樣的土壤長什么樣的茶葉,結(jié)什么樣的果子,科技的支撐是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一只翅膀;有差異化的呈現(xiàn),有深度文化的挖掘,茶與咖啡會(huì)是下一站云南旅游的全新亮點(diǎn)。
因?yàn)橛胁栌锌В颇系暮0尾恢淮砀咴?,而是一種健康生活的海拔。
茶與咖啡生長的多巴胺原野,美好在這里匯聚,潮飲時(shí)代的時(shí)尚生活也從這里開啟。
茶與咖啡,不僅僅是一種飲品,更是一種生活態(tài)度。
《普洱》雜志社社長羅洪波的總結(jié)性發(fā)言,為“茶與咖啡:熱情的北回歸帶多巴胺的原野”活動(dòng)畫上了一個(gè)完美的句號(hào),美好的生活將從一杯茶、一杯咖啡開始!
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